Elokuva ja kulttuuri sponsoroinnin kohteena: yritykset ostavat pääsyn tarinaan
Suomalaisissa elokuvissa ja kulttuuritapahtumissa yrityskumppanuus rakentuu yhä useammin asiakkaille tarjottavien elämysten varaan. Pankin asiakas pääsee taustanäyttelijäksi, rahapeliyhtiön etuasiakas sotaelokuvan kuvauksiin ja ravintolaketjun ravintola elokuvan tapahtumapaikaksi. Kyse on vastikkeellisesta yhteistyöstä, joka eroaa urheilusponsoroinnista ennen kaikkea ajallisesti ja sisällöllisesti.
Asiakas pääsee mukaan tuotantoon
POP Pankki Suomen Osuuspankki kertoi 8.10.2026 olevansa Solar Filmsin Pankkineidit-elokuvan pääyhteistyökumppani. Pankin tiedotteen mukaan "Yhteistyö tuo tullessaan monenlaisia aktiviteetteja, joihin POP Pankki Suomen Osuuspankin asiakkaat voivat osallistua." Ensimmäisenä aktiviteettina osa pankin jäsen- ja yritysasiakkaista on voinut hakea elokuvaan taustanäyttelijöiksi. Sopimuksen perustiedot ovat sopimuslistauksessamme: POP Pankki Suomen Osuuspankki × Solar Films.
Malli ei ole uusi. Veikkaus kertoi 22.4.2025 olevansa Backmann & Hoderoffin tuottaman Lapin sota -elokuvan pääyhteistyökumppani, kuten se oli ollut myös Tuntemattoman sotilaan (2017) kumppani. Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen sanoi tuolloin, että sopimus "tulee mahdollistamaan etuasiakkaillemme ja henkilökunnallemme ainutlaatuisen mahdollisuuden olla mukana tässä kunnianhimoisessa produktiossa".
Kesäkuussa 2025 Veikkaus kertoi, että useilla sadoilla sen asiakkailla on mahdollisuus hakea elokuvaan avustaviksi näyttelijöiksi. "Haluamme tarjota kulttuuriin liittyviä elämyksiä asiakkaillemme ja nyt siihen on mahdollisuus varsin ainutlaatuisella tavalla", sanoi Veikkauksen markkinointi- ja brändijohtaja Johanna Widomski.
Yhteistä näille kumppanuuksille on, että yritys ei osta pelkkää logonäkyvyyttä. Se ostaa pääsyn tuotantoon ja voi tarjota asiakkailleen jotain, mitä ei saa rahalla muualta.
Brändi voi päätyä myös tarinaan
Toinen tapa on tuotesijoittelu. Helsingin Sanomat kertoi huhtikuussa 2025 Cancel-elokuvan kuvauksista Night Vantaa -ravintolassa. Lehden mukaan ravintola kuuluu Raflaamo-ketjuun, joka on elokuvan kaupallinen kumppani, ja tarina vie katsojat myös parturiliike M-Roomiin sekä sisäaktiviteettipuisto Superparkiin.
Alueellinen kytkös on kolmas malli. Journalisti-lehden mukaan Kalevala: Kullervon tarina -elokuvan pääyhteistyökumppanina on Pohjois-Karjalan Osuuskauppa, ja elokuvaa kuvattiin Nurmeksessa.
Mitä kumppani saa vastineeksi
Elokuvakumppanuuksien sisällöistä on julkisesti vähän tietoa, ja sopimusten arvoja kerrotaan harvoin. Aalto-yliopistossa tehdyssä Unapologetically Commercial -nimisessä opinnäytetyössä käsitellään Myrskyluodon Maija -elokuvan kumppanuuksia. Työn mukaan kumppaneiksi päätyivät muun muassa Ilmatar, Vepsäläinen, Viking Line, Alandia, Buster, Novita, Iltalehti ja Hufvudstadsbladet, ja yksittäisten yrityskumppanien panostukset liikkuivat 50 000–150 000 euron välillä. Työssä haastatellun tuotannon edustajan mukaan Solar Filmsin tavallisissa kumppanuussopimuksissa yksittäisen yrityksen panos on enimmillään noin 20 000–30 000 euroa.
Saman opinnäytetyön mukaan kumppanuuden sisältö ja vastineet suunniteltiin yrityksen panoksen suuruuden mukaan. Yksi Solar Filmsin tarjoamista vastineista oli tuotantoyhtiön toteuttama mainoselokuva tai brändifilmi elokuvan kuvausten yhteydessä.
Kulttuuritapahtumissa vastineet ovat tutumpia. Mikkelin Musiikkijuhlien pääyhteistyökumppaneihin vuonna 2026 kuuluvat Suur-Savon Sähkö ja LähiTapiola Savo-Karjala, ja kummankin yhteistyöhön kuuluu nimikkokonsertti. Veikkauksen ja United Festivals Oy:n vuoden 2026 kumppanuus tuo Veikkauksen asiakkaille muun muassa VIP-lippuarvontoja ja lippuetuja.
Kaikissa malleissa on sama periaate. Verohallinnon ohjeen mukaan sponsori ei toimi lahjoitustarkoituksessa, vaan odottaa saavansa käyvän arvon mukaisen vastikkeen. Olemme käsitelleet aihetta aiemmin jutussa kulttuurisponsoroinnin talouden kielestä.
Miten elokuva eroaa urheilusta
Urheilusponsorointi on tyypillisesti sidottu kausiin ja sarjoihin, ja sopimuksia tehdään usein monivuotisina. Elokuvakumppanuus seuraa yhden teoksen elinkaarta. Opinnäytetyön mukaan Myrskyluodon Maijan kumppanuuksien hankinnassa keskeistä oli juuri pitkä aikaikkuna: käsikirjoitusvaihe, pitkä kuvausjakso ja levitys.
Toinen ero on sisältö. Urheilussa näkyvyys syntyy pelipaidoista, kentiltä ja lähetyksistä. Elokuvassa näkyvyys voi olla kerronnan sisällä, kuten Cancelin ravintolassa, tai kokonaan valkokankaan ulkopuolella, kuten asiakkaille tarjottavissa kuvauspäivissä.
Kolmas ero on rahoituksen rakenne. Kotimaisen elokuvan perusrahoittaja on usein Suomen elokuvasäätiö, jonka tuki on julkista rahoitusta eikä kaupallista yhteistyötä. Esimerkiksi Pankkineidit sai säätiöltä 490 000 euron tuotantotuen. Yrityskumppanuus täydentää tätä rahoitusta vastikkeellisena yhteistyönä.