Unibetista Superpesiksen tuleva pääyhteistyökumppani
Pesäpallon pääsarjaorganisaatio Superpesis Oy ja rahapeliyhtiö FDJ UNITED ovat solmineet monivuotisen yhteistyösopimuksen. Yhtiön brändi Unibetista tulee miesten ja naisten Superpesiksen sekä seurojen tuleva pääyhteistyökumppani. Kumppanuus käynnistyy 1. heinäkuuta 2027, jos Unibet saa toimiluvan Suomen uuteen rahapelijärjestelmään.
Sponsorointiuutisten toimitus4 min lukuaika
Superpesiksen mukaan kyseessä on kokoluokaltaan ja kattavuudeltaan laajin suomalaisessa joukkueurheilussa solmittu kumppanuus. Sopimus ulottuu Superpesis-organisaatiosta kaikkiin seuroihin sekä miesten että naisten pääsarjassa. Yle Urheilulle Superpesis Oy:n hallituksen puheenjohtaja Vesa Karjalahti kertoi, että Unibetille annettiin myös yksinoikeus vedonlyöntikumppanuuteen.
– Halusimme löytää pääyhteistyökumppanin, joka sitoutuu koko lajiin eikä vain sen näkyvimpään osaan. Unibetin kanssa löysimme nopeasti yhteisen näkemyksen siitä, mihin pesäpalloilu ja seurat voivat kehittyä tulevina vuosina – sekä miesten että naisten pääsarjan osalta, Karjalahti sanoo Superpesiksen tiedotteessa.
FDJ UNITEDin Suomen General Manager Joel Häkämies korostaa tiedotteessa lajin kasvua ja sitä, että yhteistyö kattaa koko pääsarjatason.
– Meille oli ensiarvoisen tärkeää, että Superpesis halusi yhden kumppanin koko lajin pääsarjatasolle. Kun yhteistyö ulottuu sekä sarjoihin ja seurojen arkeen, kehitystyötä voidaan tehdä johdonmukaisesti koko lajin tasolla sen sijaan, että se jäisi yksittäisten seurojen erillisiksi hankkeiksi, Häkämies sanoo.
Sopimuksen euromäärää ei ole julkistettu. Yle Urheilun tietojen mukaan kyseessä on seitsemänumeroinen summa. Seurat ja sarjaorganisaatio ovat rakentaneet yhteisen rahanjakomallin, jossa kaikille tulee perusosa ja mahdollisuus vaikuttaa osuuteen urheilun, markkinoinnin ja yleisökokemuksen kautta. Painopisteiksi on nimetty sarjan kiinnostavuus ja tavoittavuus, Naisten Superpesiksen aseman vahvistaminen sekä seurojen toimintaedellytykset. Tarkemmat toimenpidekokonaisuudet julkistetaan myöhemmin.
Rahapelimarkkina aukeaa kilpailulle
Sopimus asettuu Suomen rahapelijärjestelmän uudistuksen ytimeen. Eduskunnan hyväksymän lain myötä Veikkauksen yksinoikeus päättyy osittain: vedonlyöntipelit sekä verkossa pelattavat raha-automaatti- ja kasinopelit sekä sähköinen rahabingo avataan toimiluvanvaraiseen kilpailuun 1. heinäkuuta 2027. Veikkaukselle jää yksinoikeus muun muassa lottotyyppisiin arvontapeleihin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin rahapeliautomaatteihin ja kasinopeleihin.
Toimilupia on voinut hakea Poliisihallitukselta maaliskuusta 2026 alkaen. Unibetin osalta Häkämies kertoi Ylelle, että lisenssiä haettiin toukokuussa 2026. Käsittelyaika on viranomaisen mukaan noin puoli vuotta, eikä lupaa ole vielä myönnetty. Superpesis-yhteistyön näkyvyys ja markkinointi toteutetaan paikallisen lainsäädännön ja vastuullisen pelaamisen periaatteiden mukaisesti, eikä toimenpiteitä suunnata alaikäisille.
Ensimmäiset diilit, lisää tulossa
Rahapelitoimijat ovat jo asemoineet itseään uuteen aikakauteen. Veikkaus on solminut muun muassa Liigan kanssa viisivuotisen jatkosopimuksen, joka ulottuu kauden 2030–31 loppuun. Veikkaus jatkaa myös yhteistyötä muun muassa Palloliiton ja Jääkiekkoliiton kanssa.
Veikkauksen sopimusten rinnalle on tullut myös muita avauksia. Ahvenanmaalainen Paf ja Suomen Hiihtoliitto julkistivat pitkäaikaisen, vuoteen 2030 yltävän pääyhteistyösopimuksen. Se kattaa maastohiihdon, yhdistetyn ja mäkihypyn A-maajoukkueet sekä muun muassa Rukan ja Lahden maailmancupit, edellyttäen Pafin toimilupaa.
Unibetin ja Superpesiksen diili on seuraava iso julkinen askel. Odotamme, että vastaavia ilmoituksia tulee lisää, kun lisenssipäätökset etenevät ja urheilun oikeudenhaltijat avaavat kumppanuuksiaan kilpailulle.
Lähteet: Superpesis 20.9.2026, Yle Urheilu 20.9.2026, Valtioneuvosto / Sisäministeriö, Liiga 5.12.2025, Paf / Hiihtoliitto 11.9.2025.