Veikkaus ja Viaplay lyöttäytyvät yhteen: Viabet tuo mediabrändin vedonlyöntiin avautuvilla markkinoilla
Veikkaus tuo uuden Viabet-rahapelibrändin Suomen ja Tanskan markkinoille 1.7.2027. Taustalla on kaupallinen yhteistyösopimus Viaplayn Suomen ja Tanskan yhtiöiden kanssa. Kyse on media- ja brändikumppanuudesta, jossa urheilusisältö ja rahapeliosaaminen kulkevat molempiin suuntiin.
Sponsorointiuutisten toimitus3 min lukuaika
Veikkauksen brändi, Viaplayn sisällöt
Veikkaus kertoi 29.10.2026 julkaistussa tiedotteessa sopineensa kaupallisesta yhteistyöstä Viaplay Finlandin ja Viaplay Denmarkin kanssa. Sopimuksen tuloksena syntyy Viabet, jonka Veikkaus on kehittänyt ja omistaa ja jonka toiminnasta se myös vastaa. Brändi lanseerataan Suomessa ja Tanskassa 1.7.2027, samana päivänä kun Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle.
Viabet vie Veikkauksen ensimmäistä kertaa kuluttajamarkkinoille Suomen ulkopuolelle. Yhtiö on toiminut kansainvälisesti vuodesta 2022 tytäryhtiönsä Fennica Gamingin kautta, mutta se myy rahapeliteknologiaa ja digitaalisia peliratkaisuja yritysasiakkaille.
”Viabet on Veikkaukselle merkittävä strateginen askel ja konkreettinen osoitus siitä, miten edistämme kansainvälisiä kasvutavoitteitamme”, sanoo Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski tiedotteessa.
Mitä kumppanit vaihtavat
Sopimus on vastikkeellinen kumppanuus, jossa kummallakin osapuolella on oma panoksensa:
- Viabet käyttää Viaplayn valikoituja mediasisältöjä sovitussa laajuudessa ja yhdistää niihin Veikkauksen osaamisen rahapeleistä, teknologiasta, asiakaskokemuksesta ja pelaajaturvallisuudesta.
- Veikkaus tuo urheiludataa ja analytiikkaa, joiden avulla Viaplay voi tarjota katsojille lisätietoa otteluista ja kilpailuista.
Sopimuksen arvoa tai kestoa ei ole kerrottu.
Viaplaylle kumppanuudessa on tiedotteen mukaan tärkeää Veikkauksen valtionomistus, kokemus rahapelialalta ja sitoutuminen vastuulliseen pelaamiseen. Osapuolet tekevät jo yhteistyötä Viaplayn urheilutuotannoissa Suomessa.
”Viabetin lanseeraus Suomessa ja Tanskassa tekee kumppanuudestamme konkreettista. Odotamme innolla, että pääsemme rakentamaan sen menestystä heinäkuusta 2027 alkaen”, sanoo Viaplay Tanskan toimitusjohtaja Lars Bo Jeppesen.
Urheilusisältö kilpailuetuna
Veikkauksen mukaan urheilusisällöillä on vedonlyöntimarkkinassa tärkeä rooli, koska ne lisäävät palvelun kiinnostavuutta. Kun säännellyt markkinat avautuvat ja kilpailu kiristyy, erottuvat palvelut ja strategiset kumppanuudet korostuvat. Mediayhtiön tunnettu nimi pelibrändin keulassa on tästä selvä esimerkki: lisensoitu brändi tuo valmiin yleisön ja urheilumielikuvan heti ensimmäisestä päivästä.
”Suomen rahapelimarkkinan avautuminen kilpailulle luo Veikkaukselle merkittävän kasvumahdollisuuden”, sanoo Veikkauksen kansainvälisestä liiketoiminnasta vastaava johtaja Jonas Reuter.
Osa laajempaa kuvaa
Viabet on uusin siirto markkinassa, jossa pelibrändit asemoituvat jo urheilun ja median ympärille ennen heinäkuuta 2027. Veikkaus on itse rakentanut urheilunäkyvyyttään esimerkiksi NHL-kumppanuudella, ja Viaplay on mukana suomalaisessa jalkapallossa KuPSin kumppanina. Myös kilpailijat liikkuvat: HJK ja Betsson ovat solmineet kumppanuuden, joka alkaa 1.7.2027. Ketkä ovat jo saaneet Suomen toimiluvan, kokosimme toimilupakoosteeseen.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on Viabet?
Viabet on Veikkauksen kehittämä ja omistama rahapelibrändi, joka syntyy kaupallisesta yhteistyöstä Viaplayn kanssa. Veikkaus vastaa sen toiminnasta.
Milloin Viabet aloittaa?
Viabet lanseerataan Suomessa ja Tanskassa 1.7.2027.
Mitä Viaplay ja Veikkaus antavat toisilleen?
Viabet käyttää Viaplayn valikoituja urheilu- ja mediasisältöjä, ja Veikkaus tuo urheiludataa ja analytiikkaa Viaplayn lähetyksiin.
Paljonko sopimus on arvoltaan?
Sopimuksen arvoa ei ole julkistettu.