Rahapelisanomat: Pafin ja Kimi Räikkösen sopimus noin miljoona euroa vuodessa

Rahapelisanomat julkaisi arvion 13.10.2026. Lehden mukaan sopimuksen arvo voi nousta koko sopimuskauden aikana miljooniin euroihin. Arvio perustuu lehden nimeämättömiin lähteisiin.

Sopimus on ehdollinen toimiluvalle

Paf kertoi yhteistyöstä 7.5.2025. Yhtiön tiedotteen mukaan sopimus on ehdollinen sille, että Paf saa toimiluvan Suomessa, ja se astuu voimaan, kun Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle ja siirtyy lisenssijärjestelmään. Sopimuksen kestoa Paf ei ole kertonut tarkemmin kuin monivuotiseksi.

"Rehellisesti sanottuna muutama pelialan yritys otti meihin yhteyttä, mutta ne eivät herättäneet kiinnostusta. Pafin yhteydenotto sen sijaan herätti", Räikkönen sanoi Pafin tiedotteessa.

Pafin yhteiskuntasuhteista vastaava Sverker Skogberg kuvasi Räikköstä Rahapelisanomien podcastissa näin: "Hän ei puhu paljon, mutta silloin kun puhuu, hänen sanomisillaan on painoarvoa." Rahapelisanomien mukaan Skogberg pitää sopimusten julkistamista hyvissä ajoin ennen lisenssimarkkinan käynnistymistä uutena suuntana rahapelialalla.

Mitä sopimuksen arvoon sisältyy

Rahapelisanomien mukaan miljoonan euron sopimus ei välttämättä tarkoita, että henkilö saisi miljoona euroa yhdestä mainoskampanjasta. Kokonaisarvoon voi sisältyä erilaisia suoritteita ja käyttöoikeuksia, kuten tapahtumia, haastatteluja ja kuvauspäiviä. Lehti nostaa esiin myös yksinoikeuden: sopimus voi rajoittaa tunnetun henkilön mahdollisuuksia tehdä vastaavaa yhteistyötä kilpailijoiden kanssa.

Sponsor Insight Finlandin tutkimusjohtaja Klaus Virkkunen sanoi Rahapelisanomille, että summat riippuvat paljon siitä, mitä sponsori yhteistyöllä haluaa saavuttaa ja kuinka paljon aikaa yhteistyö vie sopimuksen kohteelta. Hänen mukaansa neuvotteluissa olennaisia ovat muun muassa medianäkyvyys, fanipohja, sosiaalinen media, imago sekä kotimaisuus tai kansainvälisyys.

Vertailukohdaksi Rahapelisanomat mainitsee Veikkauksen ja seiväshyppääjä Wilma Heltelän monivuotisen yhteistyön, jonka arvoksi Yle on kertonut 100 000 euroa vuodessa. Sponsorointibarometrin 2025 mukaan yritykset käyttivät Suomessa sponsorointiin yhteensä 319 miljoonaa euroa, 5,6 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.

Lisenssimarkkina avautuu heinäkuussa 2027

Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain joulukuussa 2025. Poliisihallitus on ottanut vastaan rahapelitoimilupahakemuksia 1.3.2026 alkaen, ja sen mukaan hakemusten tavoitteellinen käsittelyaika on 6-8 kuukautta. Toimiluvanhaltijat voivat aloittaa toiminnan ja markkinoinnin aikaisintaan heinäkuussa 2027. Siihen asti vain Veikkaus saa markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa.

Uuden lain mukaan sponsoroinnissa ei saa tuoda esiin rahapelejä, eikä sponsorointisopimuksia saa tehdä alle 18-vuotiaiden kanssa. Vaikuttajamarkkinointi on kielletty.

Räikkösen sopimus ei ole Pafin ainoa lisenssimarkkinaan sidottu kumppanuus. Paf ja Suomen Hiihtoliitto solmivat syyskuussa 2025 vuoteen 2030 ulottuvan pääyhteistyösopimuksen, joka käynnistyy, jos Pafille myönnetään toimilupa.

Sponsorointiuutiset on kertonut aiemmin, miten rahapelilisenssi muuttaa sponsorimarkkinaa, sekä THL:n ja KKV:n suosituksesta rahapelimarkkinoinnin rajoittamiseksi.