THL ja KKV esittävät rahapelimarkkinoinnin kieltoa somessa: mitä se tarkoittaisi seurojen kumppanuuksille?
Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL) ja Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) esittävät rahapelien markkinoinnin kieltämistä sosiaalisessa mediassa ja rahapelaamisen ikärajan nostamista 20 vuoteen. Kyse on viranomaisten suosituksista, ei lakimuutoksesta: heinäkuussa 2027 voimaan tuleva rahapelilaki sallii markkinoinnin rahapeliyhtiöiden omilla sometileillä. Urheiluseuroille ja liitoille aihe on ajankohtainen, koska lisenssimarkkinaan sidottuja kumppanuuksia on jo solmittu.
Sponsorointiuutisten toimitus5 min lukuaika
Mitä THL ja KKV esittävät?
THL ja KKV julkaisivat 6. lokakuuta 2026 yhteisen tiedotteen, jossa ne varoittavat vuonna 2027 toteutuvasta rahapelijärjestelmän muutoksesta. Virastojen arvion mukaan uuden järjestelmän haittojen ehkäisykeinot eivät vastaa muuttuvan markkinan riskejä, ja rahapelihaitat lisääntyvät, jos lisenssijärjestelmään siirrytään ilman lisäsääntelyä.
Sääntelyn vahvistamiseksi virastot esittävät muun muassa:
- kaiken säännellyn pelitarjonnan kattavia talletus- ja tappiorajoja
- alle 24-vuotiaille muita alempia kulutusrajoja
- rahapelaamisen ikärajan nostamista 20 vuoteen
- verkko- ja maksuliikenne-estoja lisenssijärjestelmän ulkopuolisille toimijoille
- bonuspelirahan ja muiden pelaamiseen houkuttelevien kannustimien rajoittamista
- rahapelien markkinoinnin kieltämistä sosiaalisessa mediassa.
KKV esitti jo kesäkuussa 2026 julkaistuissa suosituksissaan, että bonuspelirahan tarjoaminen kiellettäisiin myös asiakassuhteen aikana. Nykyisin bonukset on kielletty uusasiakashankinnassa. THL:n näkemyksen mukaan 20 vuoden ikäraja tulisi ottaa käyttöön vähintään nopeatempoisissa ja korkean riskin rahapeleissä, kuten vedonlyönnissä ja nettikasinoissa.
”Suomessa lisenssijärjestelmän suunnittelussa on painotettu järjestelmän houkuttelevuutta rahapeliyhtiöille, eikä rahapelihaittojen ehkäisyyn ole kiinnitetty tarpeeksi huomiota. Liian salliva sääntely lisää rahapelihaittoja, ja niiden vähentäminen jälkikäteen on vaikeaa”, toteaa KKV:n pääjohtaja Kirsi Leivo tiedotteessa.
Miksi juuri sosiaalinen media?
Tiedotteen mukaan rahapelien markkinoinnin odotetaan lisääntyvän merkittävästi, ja markkinointi siirtyy yhä enemmän sosiaaliseen mediaan ja muihin digitaalisiin kanaviin. Virastojen mukaan vaatimus markkinoinnin maltillisuudesta ei yksin riitä ehkäisemään markkinoinnista aiheutuvia haittoja.
KKV perustelee somekieltoa alustojen algoritmeilla. Viraston mukaan laissa ei ole huomioitu riittävästi sitä, että käyttäjät näkevät julkaisuja myös alustan oman algoritmin suosittelemana. Tällöin julkaisut voivat saada huomattavaa näkyvyyttä ilman, että rahapeliyhtiö voi itse rajoittaa sitä. KKV:n mallissa yhtiöt voisivat edelleen markkinoida omilla verkkosivuillaan sekä hakukoneissa rahapelilaissa säädetyllä tavalla.
”Nuorten suojaaminen on nostettava rahapelipolitiikan keskeiseksi tavoitteeksi”, sanoo THL:n pääjohtaja Mika Salminen.
Mitä tämä tarkoittaisi seurojen ja liittojen kumppanuuksille?
Vahvistettu rahapelilaki, joka tulee pääosin voimaan 1.7.2027, sallii toimiluvanhaltijan markkinoinnin muun muassa urheilu- ja muissa yleisötapahtumissa sekä yhtiön omilla verkkosivuilla ja omilla sosiaalisen median tileillä, kunhan markkinointi ei ole vuorovaikutteista kuluttajan kanssa. Vaikuttajamarkkinointi on kielletty. Sponsoroinnissa ei saa tuoda esiin toimiluvanhaltijan rahapelejä, eikä sponsorisopimuksia saa tehdä alle 18-vuotiaiden kanssa tai alle 18-vuotiaiden tapahtumista, kilpailuista ja sarjoista. Kun hallitus antoi lakiesityksen keväällä 2025, sisäministeriö kertoi, että sponsoroitava henkilö tai joukkue saisi tuoda sponsoroivan rahapeliyhtiön logon esille omissa kanavissaan.
THL:n ja KKV:n tiedotteessa ei eritellä, koskisiko somekielto vain rahapeliyhtiöiden omaa markkinointia vai myös seurojen, liittojen ja urheilijoiden omissa kanavissa julkaisemaa kumppanisisältöä. Poliisihallituksen nykyisen tulkinnan mukaan esimerkiksi Veikkauksen logon käyttäminen ja linkitykset Veikkauksen sivuille ovat rahapelien markkinointia.
Rahapelisponsorointi on vastikkeellista yhteistyötä, jossa kumppani saa vastineeksi näkyvyyttä ja muita oikeuksia. Lisenssimarkkinaan sidottuja kumppanuuksia on jo julkistettu: Unibet on Superpesiksen tuleva pääyhteistyökumppani (sopimuksen tiedot), ja Kiekko-Vantaa hakee pitkäaikaista rahapelikumppania. Näille ja muille rahapelikumppanuuksia valmisteleville seuroille mahdollisen kiellon tarkka rajaus olisi keskeinen kysymys.
Suosituksia, ei lakimuutos
THL:n ja KKV:n esitykset ovat viranomaisten suosituksia. Ne eivät muuta vahvistettua rahapelilakia, ja niiden toteutuminen edellyttäisi lain muuttamista. Tiedotteessa ei kerrota suosituksia koskevasta lakihankkeesta.
Luvanvaraisen rahapelitoiminnan voi aloittaa 1.7.2027. Siihen asti rahapelejä saa Manner-Suomessa markkinoida ainoastaan Veikkaus. KKV esittää lisäksi uudistuksen laajaa jälkiarviointia, jonka tulokset olisivat käytettävissä niin ajoissa, että jo seuraava hallitus voisi tehdä järjestelmään tarvittavia muutoksia.
Sponsorointiuutiset on aiemmin taustoittanut, miten rahapelilisenssi muuttaa sponsorimarkkinaa.
Lähteet
- THL ja KKV: Rahapelaamisen haitat uhkaavat kasvaa uuden rahapelijärjestelmän takia (THL, tiedote 6.10.2026)
- KKV: Rahapelihaitat tulevat todennäköisesti lisääntymään, ellei niihin nyt puututa (KKV, tiedote 10.6.2026)
- Nuoria aikuisia on suojattava rahapelijärjestelmän uudistuksessa (THL, päivitetty 13.8.2026)
- Rahapelilaki 10/2026 (Finlex)
- Rahapelien järjestäminen avataan osittain kilpailulle (valtiovarainministeriö / sisäministeriö 15.1.2026)
- Rahapelijärjestelmä uudistetaan (valtioneuvosto / sisäministeriö 20.3.2025)
- Rahapelien markkinointi (Poliisi)